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为何接近六成旅客预订了高星级酒店,《2020端午旅游市场大数据报告》反映哪些情况

为何接近六成旅客预订了高星级酒店,瀚雅设计分析在疫情影响下游客对酒店品质有所追求。国外游未解封因此转而转向国内游。酒店直播加上钜惠吸引游客选择。《2020端午旅游市场大数据报告》反映哪些情况。

一方面,疫情使得用户对于酒店住宿品质有了更高的要求,尽管高星酒店也曾爆出过卫生问题,但与其他低星级或者无星酒店相比,相对仍是令人更加安心。

另一方面,随着新中产游客的崛起,这部分今年本计划出国游玩的游客,需求被国内游消化。这部分游客的需求,与过去只是为了看风景打卡的游客不同,他们更希望一趟旅途是悠闲而享受,而不是奔波于疲惫的——体验对于这些游客来说,显得更为重要。因此,这群并不是那么差钱,对住宿要求又高的游客,选择高星酒店也并不奇怪。

3月以来,万豪、希尔顿、凯悦、雅高等知名酒店集团,纷纷在各大OTA平台上直播预售,较之往日更为优惠有诱惑力的价格,使得原本住中档酒店的预算,也能住上高星酒店,而这一个端午假期,就是游客使用这些折扣的一个“出口”。

度假酒店:“一站式旅游”需求正在增加

早在4月我们就讨论过,度假酒店或许能成为最早复苏的酒店品类之一。

628日,马蜂窝旅游发布了端午小长假旅游消费数据。数据显示,端午假期度假市场增势明显,“定制游”订单量较清明小长假上涨4300%,景区门票和酒店相比清明小长假的订单量分别上涨463%和240%。

被压抑的人们,需要摘下口罩,通过一次休闲度假来放松,以海南岛为代表的休闲度假类目的地,成为“旅游心愿目的地”、“国内景区复兴指数”双料冠军。

随着度假游被顶上热门,承载这一种出行方式的度假酒店也火了。

携程平台上销量排名前40的产品,几乎囊括了全国各地最好的度假酒店,从三亚嘉佩乐、艾迪逊、美高梅,到位于长三角的杭州开元森泊度假酒店、千岛湖洲际、上海崇明金茂凯悦、安吉君澜度假等,再搭配当地玩乐项目与知名景点,品质越高卖的越好。

这与是游客的“一站式旅游”需求增长不无关系。比起人挤人的景区,不断周转折腾的旅途,游客更希望能够在同一个目的地,能够同时满足自身的吃住行游购娱的需求,而这些,恰好是度假酒店所能满足的。

目前来看,国内休闲度假等注重体验性的旅游产品,以及历史文化等富有创新特色主题类旅游产品,或能迎来更好的发展机遇。

亲子酒店:“神兽经济”下的万亿市场

在今年的六一儿童节,“神兽经济”这一词横空出世。旅游市场被闲不住的“神兽”们催生出亲子游小高峰。天猫618前夕,飞猪平台上六一亲子酒店预订量暴涨,环比4月同期涨1000%,带动周边游度假酒店入住率率先恢复到去年同期水平。

公开数据显示,当前,中国14岁以下儿童已接近3亿,为仅次于美国的婴童产品消费大国。周边游亲子酒店需求的释放与恢复,助力国际酒店集团的大中华区市场显著复苏。在飞猪平台上,万豪、希尔顿、洲际等国际酒店预订量月环比提升65%以上。天猫数据显示,与亲子出游相关的儿童帐篷游戏屋销量同比涨650%。天猫国际数据显示,宝宝洗护、防晒、推车等涨幅也超60%

而在端午节,亲子市场的力量再次发挥作用。根据数据显示,家庭出游占比最高,其中,上海迪士尼乐园、欢乐谷集团、长隆旅游度假区、融创主题乐园等乐园颇受欢迎,而那些亲子酒店,自然也成为了孩子放风,家长放松的优选。

景区酒店:周边游崛起下的产物

根据报告显示,“端午”期间,酒店+景区的套餐成为越来越多游客出游的选择。

这主要是由于周边游的崛起,对相关景点较为熟悉的当地人,不再满足于走马观花的游玩,而是想要深入体验。

在尚未完全放开旅游的大背景下,马蜂窝平台上的“当地游”订单量相比清明小长假上涨895%。相关负责人介绍,目前当地游产品的消费群体较以往也有了较大变化。疫情前,各大目的地城市的当地游产品以外地自由行游客为主,这些产品既能串联本地传统旅游景点,又能提供新奇玩法。而今年端午小长假期间,当地游的消费者中本地游客为主流,覆盖高端野餐、露营、户外运动等项目的深度玩法更受这类游客欢迎。

因此,对于这些游客来说,玩在景区、吃在景区、住在景区,才更能玩得更为充实,在景区的酒店,更受青睐。

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