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《2019年中国酒店住宿业数据白皮书》中高端酒店市场前景广阔

世界银行表示,2019年是自10年前全球金融危机以来经济增长最疲软的一年。在全球经济下行,面对国内外风险挑战明显上升的复杂局面,我国企业经营者度过了艰难的一年,我国政府积极实施一系列的减税降费政策以刺激市场活跃。面对如此多变的市场环境,酒店行业的发展表现如何?供给端增长是否放缓,区域供给的不均衡性是否仍在加剧?供需作用下,平均房价是否有明显波动?在市场环境的刺激下,人们的消费需求和消费方式是否有所转变?

众荟每年都会发布酒店住宿业数据白皮书,为酒店经营者提供一份行业解读数据,助力酒店经营者把握市场动态,做出科学决策。《2019年中国酒店住宿业数据白皮书》整合百万级酒店供给数据、亿级用户的消费数据,分析了2019年酒店供需市场状态及变动情况,挖掘了消费者消费预订入住行为偏好、服务诉求等信息。

在该报告中,您可以看到:2019年全国不同区域酒店的供需表现、平均房价的变动情况,以及酒店消费者的浏览、预定、点评等消费行为,希望通过《2019年中国酒店住宿业数据白皮书》为酒店经营者提供最重要的市场动态与展望,并指导更好的前进与行动。

以下是《2019年中国酒店住宿业数据白皮书》的精彩亮点:

酒店结构不断升级,中高端市场前景广阔

近3年,我国各等级酒店供给结构基本保持一致:经济型酒店依然占据绝对比例。2019年经济型酒店供给同比去年降幅达到7.5%,近年来持续受到关注的民宿、公寓等非标住宿,如雨后春笋般崛起,但在快速发展中,存在盲目性、经营模式各自为政、发展受限等问题,导致大量酒店在竞争中走向关店或规模缩减的结局。大众旅游市场的发展及差旅的变化,中高端酒店行业获得了强大的发展寄予,中端 /高端酒店的增长率分别达到4.1%/9.0%。在国家政策及经济发展趋势的多种因素推动下,豪华酒店供给持续走低,2019年供给量较同期下降了1.5%。

各等级酒店供给量&供给增长率

2019年我国酒店市场需求保持增长活力

我国国民水平的飞速提升使人们越发关注更高层次的精神享受,出游成为必不可少的休闲方式,酒店行业热度水涨船高。国内经济型酒店的规模出现负增长,但从整体来看经济型酒店依旧是热度最密集的酒店档次,需求增速高达60.2%;但随着消费者对酒店品牌及服务要求的提升,中端/高端酒店的需求增速也开始上升,增长率分别为35.5%/25.3%。从各等级酒店的平均房价来看,经济型房价下降了2.5%,为187.4元,而其他等级的酒店平均房价在供需作用下均有所增长;高端型酒店平均房价为448.0元,较去年增长了4.1%,增幅最明显;豪华型酒店房价为869.9元,较去年上涨了32.9元,增价情况最明显。

各等级酒店平均房价&供给增长率

旅游亮点减小酒店整体市场的季节间需求差异

消费者入住月份分布能够反映出住宿需求市场的淡旺季。2019年,全国需求高峰为暑假的8 月和国庆的10月;需求淡季为1月-3月。与2018年相比,2019年淡旺季需求差异缩小。旅游过年、温泉养生等出游方式逐渐流行,1-3月住宿需求稍有上浮。

入住月份分布

旅游市场出现下沉,酒店住宿消费群体向三四线城市拓展

消费者来源与去向显示了酒店市场需求来源和去向,能够帮助酒店精准定位客群。2019年,超过54.6%的订单来自一线、新一线城市的客户,同时45.4%的订单为去向一线、新一线城市的客户。与 2018年各线城市的订单占比分布相比,2019年来自或去往二线及以下城市的订单占比均小幅上升。随着二线及以下城市经济的萌发,二线及以下城市的需求获得释放。


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